鸿星尔克爆火之后，未来面临3大危机？守护国货成为任重道远

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鸿星尔克，这是一个把社会责任看得比天大的中国企业，纵然在转型之中没有骄人的销售业绩，也依然会对灾区同胞慷慨解囊，且不宣扬。

网友们为鸿星尔克立起了一个“低调、良心的国货品牌”人设：这个品牌近年来经营状况堪忧，有报道称2020年亏损2.2亿元，连微博会员都舍不得买，在河南暴雨受灾时捐赠5000万元物资却毫不含糊。而在捐款50万就能上热搜的明星面前，这样的“低调”显得弥足珍贵。

雷军晒出自己的鸿星尔克运动鞋

捐赠方面，鸿星尔克有丰富的履历：2008年汶川地震、2020年武汉疫情都有它的身影，此外公司还曾向残疾人基金会、残疾家庭、中国残联等累计捐献过1.85亿元的现金和物资。

这也是为什么现在消费者拼命想买爆鸿星尔克直播间的原因。

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一夜爆红的品牌背后

都说好产品是营销的开端，也是企业的立足之本。实际上，从另一个角度去解释鸿星尔克“一夜爆红”的现象再贴切不过了——若鸿星尔克卖的是劣质产品，即便它再怎么卖弄情怀，消费者也不会买账。在消费者“暴力”的扫货背后，是这家企业与竞品不相上下的科技含量和产品质量。

在品牌从成本和规模竞争进入到品质和技术竞争的消费市场升级时代，运动鞋市场各品牌都在材料研发上大力投入，促进了国产运动品牌正在逐步实现真正的材料突破，而缓震鞋材在压缩和回弹性能上，有着更好的使用寿命和舒适性。

捐款背后导致的业绩暴增

鸿星尔克凭借20年在运动体育领域的科技积淀和对潮流趋势的敏锐嗅觉，建立了国内第一个完善的产品研发和技术研究中心，从“新技术、新材料、新设计”三个层面发力打造专业运动品牌，相继推出具有革命性的奇弹系列、弜弹系列，将高科技含量的发泡原材与工艺与鞋中底制造完美结合，辟出属于自己的品牌升级之路，向世界发出中国品牌的澎湃之音。

一个网友在直播间的留言说：“我2011年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏！”

稳妥妥的质量支撑，让鸿星尔克即使处在舆论中心，也一样不辜负消费者的“感性买单”回馈。

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舒适减震、高回弹、运动保护、透气散热、防滑耐磨，成为鸿星尔克专利主要集中热词。这也是运动鞋市场的主攻科技（参见《高性能聚合物发泡鞋材：终端产品的核心解决方案》）。鸿星尔克公开的鞋材底料以及发明专利显示，高性能的发泡材料（成型EVA、聚烯烃、橡胶、聚氨酯）/原料与发泡工艺，成为鸿星尔克制造高回弹运动鞋中底的关键核心。

专利一种高弹透光材料及其制备方法和采用该材料制备的鞋底

本发明公开了一种高弹透光材料及其制备方法和采用该材料制备的鞋底，其按照重量份数计包含以下制备原料：乙烯‑醋酸乙烯共聚物35份～45份、聚烯烃弹性体10份～20份，三元乙丙橡胶2份～6份、滑石粉2份～6份、耐磨剂6份～12份、硬脂酸0.1份～0.5份，硬脂酸锌0.3份～0.8份，氧化锌1份～2份，交联剂0.2～0.6份，发泡剂1～2份；本发明通过特定组合的配方制备高弹透光的材料，利用该材料制备的鞋底不仅高弹透光，还具有耐磨性好，耐黄变性好的优点，整体综合性能好，且制备时所有原材料一次性加入进行混炼，最后一次射出成型，工艺简单、方便。

专利一种高回弹耐磨运动鞋

本实用新型公开了一种高回弹耐磨运动鞋，属于运动鞋技术领域，包括壳体，所述壳体外侧底端固定安装有鞋底，所述鞋底内侧固定安装有高回弹海绵，所述高回弹海绵内侧镶嵌连接有海绵骨架，且高回弹海绵内固定设置有海绵泡孔，所述鞋底外侧底端固定安装有防磨层A和防磨层B，所述壳体外侧左端侧及右端侧分别固定连接有通气孔，且两组通气孔以壳体为中心呈镜像设置，通过鞋底固定安装有防磨层A和防磨层B，防磨层A和防磨层B由橡胶材质制作，使得鞋子耐磨，且整个鞋底比较轻便、弹性好且成本比较低。

尔克奇弹

在陆续推出蓄能、箭翎、笼骨等结构缓震技术后，鸿星尔克在2019年于材料缓震领域再次取得突破，迎来新一代当家科技——尔克奇弹，这是在传统的“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上，将a-FLEX的智能流体材料混合不同化学制剂, 并通过颗粒发泡工艺的600余次发泡、60000多次耐折试验与测试，保证了全新中底材质优异的软弹脚感以及夯实持久的耐用性。

经过发泡的α-FLEX材质，鞋底还搭载聚氨酯类弹性体（TPU）稳定结构，或者P4U材料与传统EVA材料结合在一起，通过复合发泡得到强大的中底材料来提升鞋面支撑性。穿上的感觉就像是踩在了柔软的乳胶垫，可以实现弹适自如的神奇缓震功能。

α-FLEX是中底缓震科技，这是一种半透明的智能流体材料，柔软且可塑性强；内部自由悬浮众多纳米球型颗粒，能动态感应压力并做出智能反馈。相比于普通的 EVA 材料，它的能量反馈可以高出35%。

正如人民日报此次专门发文点赞鸿星尔克的科技成就：“鸿星尔克不断升级和进化科学技术，寻找革命性的人工肌肉材料，奇弹lite系列的诞生，正式鸿星尔克整合多种跑步比赛的实践结果，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。”

尔克弜弹

除了好评不断的奇弹科技之外，去年8月，鸿星尔克发布了另一款品牌旗下全新自主研发材料缓震科技——“弜弹科技”。两个弓字组成的弜科技，就寓意着鞋款的回弹性能将加倍！鸿星尔克首先以综训鞋作为弜弹科技的载体，主要满足当下消费者及运动爱好者的需求。

尔克弜弹的核心科技则是新自主研发的E-Magicfoam智能记忆材料(成型EVA/橡胶复合发泡鞋材)。该鞋中底材料加入精准配比的化学材料，在特定的温度值下完成颗粒材质发泡，使材料中的分子，以不同的形态聚集在一起，形成无数不规则分子细胞链。这些不规则分子细胞链，既是能量仓库又是能量引擎，能动态感应环境变化、对运动习惯形成记忆，高效存储和释放能量。用四个字概括即是：稳、柔、弹、韧：

稳：稳定支撑，提升稳定性能20%+；

柔：柔软有度，45H；

弹：回弹性能提升37.5%+;

韧：经测试折叠可达八万次；

用弜弹科技打造全系产品，除综训领域外，还打造了跑鞋、慢跑鞋与板鞋等不同类型的产品，满足不同需求的消费者。

弜弹科技中底开发样品

从近一两年鸿星尔克推出的黑科技产品来看，不管是500以内的超大碳板、自主研发的α-FLEX材料、或是E-Magicfoam智能记忆材料，以及创意的外观设计和诚意的价格，已极大适应并满足了普罗大众的消费需求。

鸿星尔克将创新的缓震科技被用于跑鞋上，不仅是一场运动鞋科技的浩瀚革命，更是国产品牌的壮志雄心。

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