金华人大代表吁保护“老字号” 留住城市记忆

　　中新浙江网2月7日电(见习记者 李婷婷)“在激烈的国内外商贸竞争中，经营环境的改变及传统工艺的失传，使得老字号在竞争中逐渐变弱，甚至消亡。”在此间正举行的浙江金华两会上，来自婺城区的金华市人大代表马琳琳呼吁，应尽量留住城市记忆，积极保护老字号，并打造“老字号品牌一条街”。

　　 “老字号”，是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，赢得了良好商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌。在马琳琳看来，作为历史见证者，老字号承载着无数“老金华”的回忆。

　　“可以说，老字号是数百年商贸业竞争中留下的极品。”马琳琳说，老字号不仅是一种名称，更重要的是一种历史传统文化现象，引领着本土企业民族传统文化的发展和创新。同时她更是中华民族的一笔宝贵的无形资产，具有深厚的历史文化底蕴。

　　据了解，目前金华共有中华老字号企业4家，浙江老字号企业37家，金华老字号企业共有38家。

　　随着当前国内外宏观经济形势波动和商业环境的剧变，越来越多的外国品牌进入国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会，给老字号品牌带来了严峻的挑战。而在激烈的国内外商贸竞争中，经营环境的改变及传统工艺的失传，一些老字号在竞争中逐渐变弱，甚至消亡。同时，互联网和信息技术支撑的电子商务蓬勃发展也对传统企业经营模式产生巨大的冲击。令马琳琳痛心的是，相当一部分老字号企业由于自身发展水平低，抗风险能力不足，如今正处于举步维艰的地步。

　　马琳琳认为，老字号企业不仅是商贸业的重要组成部分，也是一座城市文化振兴、旅游发展、城市品牌传播的重要力量。因此她建议打造“老字号品牌一条街”，为金华历史文化传旅游资源开发、商贸经济发展创造出更好的效益和经济效益。(完)