爱奇艺靠极速版从抖音快手抢人 CEO龚宇：我们的目标是“一大一小”

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爱奇艺还是没有献出一份盈利的财报，但可喜的是，净亏损已经连续五个季度同比下降。

8月12日，爱奇艺发布2021年第二季度财报。二季度，爱奇艺总营收同比增长3%至76亿元（人民币，下同），略低于一季度的80亿元，但高于市场预期的74.6亿元。

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爱奇艺赴美上市三年多来，净利润项下依然难求正数，但净亏损已经连续五个季度同比下降。今年二季度，爱奇艺净亏损13.97亿元，去年同期为14.42亿元。

易观新媒体营销中心分析师马世聪8月12日晚对时代财经表示，以爱奇艺为代表的长视频平台，受限于需要持续大量投入的技术成本、内容成本，以及增速放缓的广告收入与会员收入，盈利现状难以在短期内改善。

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受二季度营收高于市场预估的利好影响，爱奇艺美股盘前涨超4%。但在中概股整体下跌的大背景下，爱奇艺股价仍在上市以来的低位区间。

8月12日美股开盘，爱奇艺股价一度跌至每股9.82美元的历史最低位。截至发稿，爱奇艺股价跌近6%。8月10日，花旗曾将爱奇艺目标价从24美元下调至17美元。

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二季度，爱奇艺订阅会员数增长至1.062亿；会员服务营收39.93亿元，环比下降约7%，同比略降约1%。

“目前核心视频用户对优质内容付费的习惯已经形成，但由于内容产业本身的不确定性，能激发起用户普遍付费行为的优质内容供给存在不稳定性。”马世聪表示，加上短视频的高速发展，分流了一部分视频用户观看视频和娱乐的需求，这都阻碍了长视频付费用户规模的扩张。

而随着“硬核用户群”80、90后接近饱和，爱奇艺为了解决用户瓶颈，正把目光聚焦在“一大一小”——即20岁以下、40岁以上的用户身上。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在财报电话会议上表示，爱奇艺在20岁至40岁以外的用户渗透率还比较低，这是未来的发展空间。“这些新用户如果能加入付费群体，我们的会员收入会更高。”

被外界称为中国Netflix的爱奇艺，实际上并没采用Netflix单纯靠会员费用获取营收的路线，其另一大收入来源是在线广告服务。

二季度，爱奇艺在线广告服务营收环比下降5%，但同比增长15%至18.25亿元。爱奇艺表示，在线广告服务同比增长主要受中国宏观经济复苏下品牌广告主预算反弹的推动。

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此外，内容发行在本季度为爱奇艺创造营收为6.879亿元。其他营收实现收入11 亿元，较 2020年同期增长 20%，这主要是受益于部分业务线强劲增长。

而随着直播、短视频、中视频的加入，长视频“吸睛力”下降已成为不争的事实。对此，爱奇艺的打法是推出极速版APP，并依靠更高品质的内容争夺新用户。

“目前看，爱奇艺极速版APP这半年的发展达到了预期目标，我们也看到用户在观看视频时，对内容质量要求的升级。”龚宇说，让用户把更多的观看时长放在以长视频为代表的影视内容之上，从数据上看已经实现了。

2019年，爱奇艺推出极速版APP，主要在一线城市以及用户渗透率较高的渠道上投放广告，以及通过用户分享页面的方式获取新增用户，再通过个性化推荐、简单的交互方式，以及对低性能、低价位手机的适配等，提升用户留存。

爱奇艺CTO刘文峰在8月12日的电话会议上表示，爱奇艺极速版APP上线之后，给下沉市场提供了个性化的视频内容分发产品，用户增长迅速。爱奇艺极速版APP在二季度末最后一周周均日活跃用户数规模达到100万。截止二季度末，极速版APP的DAU峰值超过了130万。

“爱奇艺极速版APP在内容供给方面与短视频平台存在一定差异，依托爱奇艺海量内容资源的短视频化，能覆盖一部分下沉用户的需求。”马世聪说。

对于最近国内不断推进的互联网行业监管问题，龚宇在电话会议上表示，政府在反垄断、数据安全以及教育行业等方面的监管加强，但对爱奇艺影响不大。

二季度，爱奇艺继续在独播剧和自制剧上发力。据云合数据统计，爱奇艺二季度有44部新剧面世，其中17部为独播及自制剧，上线的《叛逆者》《小舍得》《爱上特种兵》《变成你的那一天》等剧集热播。

另据骨朵数据，2021上半年剧集平均热度前20名，爱奇艺独播7部、非独播7部，较竞争对手腾讯视频、优酷具备明显优势。

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（责任编辑：董云龙 ）

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