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时隔七年再提全球第一,雷军有何底气?

  • 来源:互联网
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  • 2021-08-24
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七年前的一次尴尬瞬间,让雷军至今仍记忆犹新。

那是2014年的乌镇,在首届世界互联网大会的一场论坛上,当主持人问雷军小米的长期战略是什么时?雷军脱口而出:“5—10年,小米要成为全球第一”。

当时,坐在雷军旁边的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔说,“ It's easy to say, it's much more difficult to do”。

这句话翻译成中文就是“说起来容易,做起来难”。尽管当时成立仅三年的小米,已经取得了“中国第一、世界第三”的成绩,但在“世界第一”的苹果面前,雷军所言更像是“口出狂言”,所以布鲁斯·塞维尔话音刚落,便引发哄堂大笑。

然而,小米要成为世界第一,真的只能是一个笑话吗?当时间年轮转动至2021年,雷军则要告诉全世界,这将是小米下一步要真正实现的阶段性目标。

8月10日,雷军在其2021年度演讲中明确提出,小米在三年时间内,要拿下全球第一。这一次,没有人再嘲笑雷军,因为他们知道,小米距离这个目标仅一步之遥。

世界第二

今年7月份,著名市场调研机构Canalys发布的手机市场第二季度调研报告显示,小米公司在全球智能手机市场的占有率达到17%,超越苹果晋升全球第二。

此前,小米与苹果的全球前三之争已持续多个季度。在2020年Q4,小米手机全球出货量4340万台,同比增长31.5%,首次超越苹果,重返全球第三。随后的2021年Q1,苹果以15%的市场份额升至全球第二,小米以14%的份额紧随其后。

而2021年第二季度,小米除了在销量上跃居世界第二,更重要的是,它是前五名厂商中增速最高的,且远超第二名。Canalys的数据显示,小米第二季度的增速为83%,而排名第一的三星的增速为15%,苹果为1%。

如果Canalys的数据还只是一家之言,那在其之后,IDC、Counterpoint、Strategy Analytics等全球著名调研机构陆续发布了2021年全球智能手机市场第二季度数据,小米全球市场份额均超越苹果,毫无争议地晋升全球第二。

IDC数据显示,小米第二季度全球出货量创历史新高,同比增长高达 86.6%。Counterpoint分析师则表示,凭借出色的高端与中低端组合策略,小米的季度出货量首次突破5300万台,并成为全球前五名厂商中唯一一个收入连续增长的品牌。

Canalys认为,小米已经完成从挑战者到市场主导者的业务升级。而且在雷军宣布目标之前,Canalys就已经提出,小米的新目标,将是取代三星成为全球最大的智能手机供应商。

综合多家机构的数据可以看出,只要小米能够保持高增速,那超越三星成为世界第一就只是时间的问题。

涅槃重生

从2010年成立,到2021年成为世界第二,小米用了11年的时间。实际上,这个时间原本可以更短,但激烈且残酷的市场竞争,以及走过的一些弯路,都让小米放慢了脚步。

2016年,小米在经过5年的高速狂奔之后,手机销量突然出现大幅下滑。雷军曾表示,小米前期的快速成长,掩盖了很多问题,而这些问题,在2016年集中爆发了出来,这也使小米陷入生死存亡的关头。

在这个至暗时刻,雷军亲自接管了小米手机部。对他而言,这是一个巨大的挑战,回忆起那段时间,雷军也直言“苦不堪言”。

每天9点上班,午夜12点以后下班,最多的一天开了23个会,雷军正是在如此高强度的工作压力下,通过自己的不断学习和补课,最终带领小米手机重新回到全球前三。

在此之前,手机行业没有一家公司在销量下滑后还能成功逆袭,诺基亚、HTC……一个个曾经的巨头都倒在了这句“行业魔咒”里,而小米做到了,这背后,是雷军的能力,以及小米的韧性。

对于任何一个企业,在成长过程中遇到挫折都在所难免,真正的考验在于能否克服困难。倘若企业能够闯过低谷,那无异于一次涅槃。

2016年底,小米MIX发布,这吹响了小米局势逆转的第一声号角。MIX是小米那个阶段组织力、技术力以及产品力的集大成者,它的成功也为小米的逆袭夯实了基础。

技术立业

8月10日,与MIX3发布时隔3年,小米MIX4正式发布。过去五年,小米持续探索全面屏形态,MIX4搭载的CUP全面屏技术,真正实现了让屏幕既能无孔完美显示,又可保证正常自拍效果。

为了达到这一效果,小米投入超百人团队,三年进行三次技术迭代才实现。期间,研发成本超5亿元,共计获得40余项专利。

如此不计代价的投入,也代表着小米在高端战略上的决心。过去,一直被贴着“中低端”的标签,小米着实不甘心,于是2019年起,小米启动了“小米+Redmi”的双品牌战略,其中,Redmi将继续承载小米原先的极致性价比路线,而小米手机品牌,将全力冲击高端机型。

2020年初发布的小米10,是小米高端之路的起点。截至目前,原计划200万台销量的小米10,已经卖出577万台。这充分说明,小米手机因技术投入而产生的产品溢价,消费者是愿意买单的。

所以在小米10发布之后,小米在前沿技术上的投入和研发也在不断提速。今年3月份,小米推出了首款折叠屏手机MIX FOLD,其搭载的影像芯片是由小米耗时2年、斥资1.4亿元研发的“澎湃C1”。

实际上,这样的技术案例还有很多,在影像、屏幕、充电、工艺、智能制造等核心技术领域,小米通过不断创新已经成为行业的引领者。

小米无人工厂

最好的小米

眼下,可以说是小米过去十年的巅峰时期,它表现出的张力,也让其下一个十年更具想象空间。

过去,小米在供应链上吃过亏。现在,小米智能工厂一期已建成投产,它是拥有全自动化生产线、年产百万高端智能手机的智能工厂,也是新工艺、新材料、新技术预研的大型实验室,以及先进制造设备和自动化产线的实验基地。

小米MIX FOLD的生产任务,便全部来自该工厂。不仅如此,小米智能工厂二期也即将开建,预计建成后的产能将达到千万台。

过去,小米也因缺少线下渠道陷入过增长瓶颈。而现在,小米在中国区试点的新零售模式也已取得巨大进展。截至6月底,小米之家门店数已突破8000家,并保持了每月开设1000家的覆盖速度。目前小米已实现对全国所有县城的覆盖,到今年底,小米将开设1万家乡镇授权店。

此外在组织能力建设上,小米过去三年外部引进了一批年富力强、经验丰富的高管,内部也提拔了几位年轻的集团高管和几十位年轻的总经理,并陆续推出了多项创新人才的激励措施。

其中,小米近期披露了“青年工程师激励计划”,授予3904名优秀工程师约7000万股小米股票,并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划,授予超过1.19亿股的小米股票。

今年7月,雷军在发给小米的全员信中说:经过五年艰苦卓绝的补课,小米的产品能力已实现了巨大的提升,在高端市场打开局面并站稳了脚跟。

而接下来,小米将在技术创新、组织能力与人才激励、新零售推进、全球化拓展等多个方向,进一步强化核心能力,以更好的姿态应对激烈的竞争,实现从挑战者到引领者的角色转变。

种种迹象均表明,小米已经做好了冲击世界第一的准备。或许很多人早已忘记,但雷军始终记得七年前自己在乌镇说过的话,“5-10年(2024年),小米要成为全球第一”。

本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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