1克重金豆打开淘宝百亿级市场，带动黄金新商家快速增长

黄金首饰、金条等产品，正随着金价的上涨而销量攀升。记者了解到，越来越多黄金商家将目光转向线上。一年内，近1500个水贝黄金市场的商家“入淘”，1克重的“金豆子”、“金瓜子”等零售款式格外受到淘宝95后、00后消费者的喜爱，有的商家半年“卖金”破亿。

上世纪90年代起，第一批“潮汕帮“云集深圳水贝，从贸易商做起，建黄金工厂，形成黄金交易市场。在不足20年的时间里，曾经籍籍无名的小渔村水贝，已发展成为全国最重要的零售黄金来源地之一，书写出一个又一个财富故事。

近几年在疫情影响下，水贝商家尤其是中小商家面临前所未有的压力。过去门庭若市的场景不复存在，坐等客户上门的模式也难以行得通。不少商家力争选择转到线上，并很快在淘宝开出了另一条赛道。

小克重金豆子受消费者追捧

2020年组建电商团队的水贝本土品牌领丰金，其淘宝店的销量几乎每月都呈翻倍式增长，第三个月达160万元，紧接着是360万元、600万元……据了解，淘宝的水贝头部商家的增长超过10倍甚至100倍，中小商家的增长也在50%左右。

数据还显示，在线上商家总量增长的同时，水贝的天猫店、淘宝店数量比例，已经从疫情前的9:1发展至5:5。这意味着，中小商家的比例越来越高。短短一年时间，这些新加入的水贝商家累计成交规模达数十亿元。

如今，消费者只要在淘宝上搜索“黄金”关键词，大多都会被推荐水贝商家。这是产业带的集群效应优势。“看到水贝二字，会更放心。”水贝万山黄金珠宝直播基地负责人孟令矛告诉记者，随着线下交易趋缓，线上市场还有相当可观的增长空间。

而淘宝黄金商品的整体年成交规模也已超过百亿，并有望形成一个新的数百亿级市场。据业内人士透露，由于“黄金天生是货币”的特殊属性，加之近期国内外市场浮动因素，全国黄金销量仍在大幅增长，“线上黄金更是蓝海中的蓝海”。不论是以投资型黄金还是以黄金饰品入场，商家们都来得及跑进这座“金山”，赶上风口。