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这个欧洲家电品牌,曾在中国红极一时,今被海尔美的格力彻底击败

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-14
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经过几十年发展,国内家电市场已经是一个高度成熟的行业,市场趋于饱和。而行业话语权也从过去的外资品牌转到了当前海尔、格力和美的等品牌的格局。曾经有一家欧洲家电品牌在中国红极一时,如今却已经被人们淡忘,它就是伊莱克斯。

公开资料显示,伊莱克斯于1919年创建于瑞典,总部位于斯德哥尔摩,创建至今已有百年历史,是世界知名的电器制造公司,主营业务涵盖洗衣机、冰箱、空调等大家电产业,旗下拥有AEG、伊莱克斯和Zanussi等著名品牌,业务遍布全球。

二十世纪10年代,伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格发明了世界上第一台家用吸尘器,凭借不断的创新基因,第一台吸收式冰箱、第一台家用洗衣机等,都出自于伊莱克斯。在往后七十多年的时间里,伊莱克斯逐渐发展壮大,它收购了近400家家电品牌,并在全球设立生产基地,实现业务拓展,巅峰时一度占据了全球25%的家电市场份额。

伊莱克斯九十年代进入中国市场,为了能够尽快在华站稳脚跟,它采用了当时跨国企业的普遍做法:收购中国本土企业,然后在短时间内获得快速发展。它当时找到了长沙中意冰箱,依靠其渠道与产能,伊莱克斯的市场占有率迅速提高,不到一年的时间,市场占有率便进入全国前十。

但与此同时,中国的本土家电品牌经过多年的市场竞争,对付外资品牌的手法也十分熟练,纷纷推出新产品对标伊莱克斯,并且在价格上形成强大的优势,以海尔、美凌等品牌最具代表性。在国内家电市场竞争中,伊莱克斯则显得十分迟钝,并未在这场大战中成为赢家。

当时伊莱克斯的产能持续加大,库存积压严重,市场并没有达到理想的销售效果。不仅如此,欧洲家电市场的竞争也十分激烈,伊莱克斯两面受压,自然无暇顾及中国市场,更无视了经销商对它提出的加快技术投入的建议。这也导致了伊莱克斯在后面开始频繁出现质量问题,冰箱技术也开始落后其他品牌,在华业务逐渐陷入困境。而海尔、格力和美的三大巨头更是抢占了大部分份额,并彻底击败了伊莱克斯。

为了重回市场,伊莱克斯这些年换了近十任中国区的主帅,虽然它一直企图重新进入中国高端家电市场,但无奈并未取得任何成效。近期,这家欧洲家电巨头的日子也不太好过,2019年12月,伊莱克斯表示,由于公司在美国“重组合并”冰箱工厂导致供货中断,遭受比预期更大的财物损失,其四季度营收预计将减少七千万美元。而且在去年第三季度,它就已经花费了16亿克朗(1.7亿美元)削减成本,包括削减约1700个工作岗位。

有专业人士认为:伊莱克斯在中国发展多年,却仍然“一事无成”,主要原因在于伊莱克斯并未完全了解中国市场,对产品生产线、技术研发和销售渠道等方面仍然没有形成有效体系。而且随着国内家电市场的高速发展时期已经过去,伊莱克斯想要重夺市场将是难上加难。

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