注重质量 持续创新 香飘飘奶茶受业界好评

　　据了解， 很多人都认为“香飘飘”仅强势的品牌推广占据消费市场。近日，百家饮料企业对香飘飘湖州生产基地进行了实地考察，众多饮料业才发现，支撑“香飘飘”这一强大品牌的，不是巨额的广告投入，而是苛刻的质量管控和不遗余力的科技创新。对每一杯奶茶的出厂香飘飘都要层层把关。

　　“香飘飘”一直注重产品质量，把为消费者提供安全放心的食品作为公司宗旨，通过建立无公害种植基地与种植户，实施绿色生产流程。目前，“香飘飘”先后通过了QS认证、ISO9001∶2000的质量体系认证、ISO14001∶2004环境管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、计量检测体系认证、标准化良好行为认证，清洁生产通过审核。

　　工欲善其事、必先利其器。如今的香飘飘已拥有日产600万杯杯装奶茶生产能力，以每分钟7500杯；每秒钟125杯的速度完成对产品的制做工艺，通过快速、卫生、安全的物流渠道，进入并占领了全国90%以上的大型连锁超市机构，源源不断地提供给全国消费者。

　　“越出名就越要注重细节，保证质量，品质是品牌的基础。”香飘飘奶茶蔡建峰说。目前，香飘飘有一支多人专业品管团队和一个先进的标准化实验室。从原材料进货批批检验，到整个生产流程严格的品质控制，再到成品批批化验，合格后方可出厂，做到了层层把关，设置了一道道的屏障，杜绝不合格产品出厂”。

　　固体饮料在我国起步较早，发展起伏较大，也存在一定的问题，如行业归类不清晰、生产技术、装备技术有待提高、产品创新滞后、餐饮渠道缺乏规范等。目前全国规模以上固体饮料生产企业的数量已经达到120家以上。2011中国固体饮料发展研讨会在“香飘飘”总部所在地浙江湖州举行，正是希望在全行业推广香飘飘公司在质量、品牌、研发、营销上的经验。

　　自2005年底开始，短短6年时间，香飘飘已经成为国内主要杯装奶茶的代名词。作为杯装椰果奶茶的开创者，如今大街小巷几乎无人不知“香飘飘”，它已成为市场占有量逼近35%的全国知名品牌。其创新性的椰果包代替了传统的珍珠，在口感和热量控制上深受消费者的喜爱，在技术攻关和质量控制方面，也得到了行业协会和同行的认可。2008年4月，“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”，香飘飘奶茶已被公认为中国奶茶业发展最快的企业之一和食品行业最受尊敬企业之一。     

　　目前，大多数杯装奶茶生产的生产工艺、生产设备仍处于陈旧、落后的状态。而早在2009年上半年，香飘飘就加快了淘汰部分落后设备，提升产品质量，提高劳动生产力的改进工程。椰果车间、粉包车间和组装车间全部实现自动化生产线。尤其是通过椰果灌装设备更换，大胆尝试椰果使用制杯--热灌装一体设备，生产工艺流程大幅简单化。仅这一项，劳动力节约30%，设备效能提高1.5倍。同时，变人操作过程为机器生产过程，达到人机对活，减少了人为产品质量不可控因素，提升产品质量。

　　“香飘飘，我盼望，空气中弥漫香香的味道。I am strong，浓郁的香香为你而闪亮”、“香飘飘每年可卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。”说起“香飘飘”这个品牌，不得不提到它的广告。无论是广告词还是广告歌曲，都深入人心。此外，香飘飘还借以天使的翅膀来传递清丽飘逸的梦幻感觉，广告的情感化突出品味和文化，倡导一种健康的生活方式。通过占位传播口号与娱乐营销策略，香飘飘奶茶摆脱了跟随者的追逐，创造了一个新的价值空间，提升了企业的竞争力。

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