夜经济新花样，这个街区惊现「马路上的嘉年华」｜盈石带你看商业

素材提供/张英杰、王静雯盈石（北京）

◎盈石集团品推中心出品

上海将在6月6日-6月30日举办首届上海夜生活节，上海将围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”为主题，推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。

夜经济作为消费新增长点，正呈现出精彩纷呈的多元发展局面，多“夜态”齐头并进成为上海夜经济发展的有力推手。而新天地湖滨路活力街区作为“夜市自由”的标杆示范力量，为上海的夜经济增添一抹色彩。

新天地湖滨路活力街区

城市夜经济商业开拓者

新天地湖滨路活力街区

开业时间：2019.10.26-2020.01.01

运营时段：周六、周日11:00-22:00

项目规模：全长500m

项目流量：3万人/天

摊位数量：35个（不含活动区）

“活力”效应：协同商业力量，延伸商业场景，充盈商业内容，带动商圈功能升级，拓展夜经济创新思路。

• 规划安排：湖滨路（顺昌路至吉安路段）是上海开设的首个“分时段、分区域、融合多元市集元素” 的创新尝试

• 内容组合：设置动感舞台、湖滨市集，活力乐园、艺术天地四大活力板块，包括艺术时尚、健康生活、亲子互动等系列主题。

• 运行表现：运营期间，拉动周边商场客流量提升52%，营业额提升17%。

PART1 感染力

0

1

颠覆传统夜市千篇一律的固定品类，新鲜有趣的摊位和活力四射的装饰陈列引人入胜。

湖滨市集

新奇内容彰显巧妙新思，热点文创联名品牌、IP手办周边、独立设计师服饰、创意零售、独立餐车等，通过创新陈列和体验彰显特色。

人性关怀凝聚温暖力量，市集入口显眼处设有一处公益项目，通过义卖80%的资金用于艺术教室项目，帮助成千上百的孩子圆梦。

创意餐车集合的各路美食，Food truck既便于移动又个性十足，在有限的空间内提供了极大的餐饮选择丰富度。

PART2 感召力

时尚摩登鲜艳色调搭配创新升级游乐体验，协调街区和谐统一的娱乐氛围，联动周边商业。

活力乐园

装置创新激发参与体验，落地7组易操作不费时的趣味体验活力装置，将传统游戏进行多方位的衍生设计，增加趣味性和娱乐体验感。

玩法创新联动街区活力，领取街区全部游戏装置体验卡，获胜后，集胜利卡在周边商场指定商家兑换奖品。

0

2

有效利用舞台空间的多维度，调动街区活跃度的同时，通过品牌内容的体验与展示，发挥双向宣传效应，扩大整体影响力。

动感舞台

现场乐队演出，每周更换的乐队现场演出，在城市中心也能体验音乐节级的听觉盛宴。

全民健身体验，Supermonkey提供普拉提杆、燃脂搏击、格莱美舞蹈、巴西战舞等丰富的课程教学和现场表演。

品牌开幕活动，“淮海天地时尚月”核心商圈百余商家聚合，为沪上消费者带来精彩纷呈的品牌活动与惊喜消费体验。

0

3

契合街区客群特性的创新业态引入，探寻新兴体验消费模式的新可能，丰富文娱消费体验。

艺术天地

脱口秀初体验，提供笑果文化周边商品零售和每晚呈现精彩纷呈的脱口秀演出，举办大咖脱口秀和开放麦表演，探讨时下热点问题。

小结

标杆街区的价值突破

夜生活是城市多元文化的延伸，是城市活力、城市建设、商业发展等多方面综合考量，新天地湖滨路活力街区一直以开放式的特色街区、优质的内容成为上海夜消费的先驱力量，在探索消费变革中践行新思路，做到老内容新玩法，新内容强体验；联动片区商业的基底力量，充盈商圈消费内容，起到商业与商家的双向促进的作用，提升新天地片区整体商业的影响力；新天地湖滨路活力街区不局限于传统商业空间和内容，拓展了多“夜态”及新形态的可能性，提供了商业项目强化夜经济创新的表现形式。

延展阅读：安义夜巷：传统夜市的时髦玩法 | 盈石带你看商业

延展阅读：这个颇具腔调的“小商业”，是如何既主流又差异的？| 盈石带你看商业

延展阅读：有温度有个性，音乐如何带动商业？| 盈石带你看商业

以上内容由INSITE盈石资产官方微信平台编辑推送

更多精彩请关注INSITE资产小程序

盈石中国商业控股集团凭借十余年的运作经验及服务网络，以创新商业零售地产形态的运营平台，为项目提供一站式的商业运营模式及全程解决方案。

官方微博：@INSITE盈石资产