前三季度嘉兴旅游演绎“速度与激情”

　　近日，市旅游部门发布了《2014年前三季度旅游经济运行分析报告》。《报告》显示，1至9月，嘉兴市共接待海内外游客3952.91万人次，同比增长12.64%；旅游总收入407.59亿元，同比增长14.34%。

　　数据显亮点，记者从《报告》上发现，前三季度，在国内游、出境游“高开高走”的市场行情下，嘉兴市入境游市场也摆脱颓势，接待游客量止跌回升，同比增长6.09%。另外，在经历了近一年的“阵痛期”后，嘉兴市饭店、旅行社等旅游企业加速转型，逐渐步入发展正轨。

　　三大市场展现旺季行情

　　一直以来，国内旅游是嘉兴旅游市场的核心。而在旅游项目和旅游营销的影响下，嘉兴国内旅游市场持续上扬。数据显示，1至9月，嘉兴市共接待国内游客3901.11万人次，同比增长12.74%；实现国内旅游收入397.16亿元，同比增长14.84%。国内旅游市场占据绝对比重，游客数和旅游收入分别占嘉兴市旅游市场的98.69%和97.44%。

　　“国内旅游市场持续增长，主要得益于政策红利、节庆活动、新兴业态三大因素。”市旅游局局长张硕称，随着嘉兴市《加快旅游业发展的若干政策意见》等一系列政策的实施，嘉兴市国内旅游市场蛋糕越做越大。而在生态文化旅游节、端午民俗文化节等旅游节庆活动的刺激下，嘉兴自驾游市场迎来爆发期。“此外，嘉兴清池温泉、云澜湾温泉小镇等旅游项目开门迎客，也让嘉兴旅游业态逐渐丰富，并激发了新兴市场的潜力。”张硕说。

　　近两年来，嘉兴市入境游市场持续低迷，成为旅游市场的“短腿”。今年初以来，这一低迷行情得到了逆转，入境游客量止跌回升，旅游外汇收入降幅收窄。张硕表示，今年初以来，嘉兴旅游通过“走出去、请进来”的方式，组织参加了“浙台旅游合作大会”等各类境外展会，并邀请意大利等国的旅行商和海外媒体来禾踩线，进一步扩大了嘉兴旅游的知晓度和影响力，使入境旅游市场摆脱了2013年以来的颓势。

　　记者了解到，自《旅游法》实施后，嘉兴市旅游产品价格回归理性，使出境旅游市场保持高位增长态势。一组数据称，前三季度，嘉兴市通过旅行社组织的出境团队344个，同比增长244.33%；出境人数8927人次，同比增长94.96%。

　　“三驾马车”同时发力

　　2013年，相比旅游经济总体稳定发展的势头，嘉兴旅游业“三驾马车”运行却有喜有忧。总体来说，旅游景区经营良好，项目建设稳步推进，而星级饭店、旅行社则遭遇了市场寒流，开启了转型升级之路。

　　而今年前三季度，嘉兴旅游“三驾马车”却同时发力，不仅各大景区继续迎来旺季行情，旅行社也加快了跨界整合，星级饭店则成功转向大众市场。

　　在嘉兴旅游“三驾马车”中，景区发展可谓“一马当先”。记者了解到，前三季度，嘉兴市纳入统计的74家旅游景区共接待游客4220.20万人次，同比增长34.5%；门票收入达5.32亿元，同比增长28.04%。其中，46家A级景区占嘉兴市各类景区接待人次和门票收入的65.07%和97.37%。

　　“由于政策影响，以及自驾自助、电子商务等新兴业态的冲击，单位组团出游业务大幅削减，公务旅游占比发生明显下滑。”市旅游局一负责人表示，为了应对市场变化，今年嘉兴市旅行社纷纷加大与饭店、景区的合作力度，联合推出多种特色鲜明的私人定制产品。此外，旅行社自身也在加快转型升级，中小型旅行社已从综合性旅行社逐步转变为专线操作或单项业务操作；大型旅行社则利用资源优势，大力发展电商模式，做大散客市场。

　　值得关注的是，前三季度，嘉兴市饭店业也成功转型，业绩下滑的态势得到了基本遏制。据悉，通过主打“亲民牌”，嘉兴市星级饭店主动顺应形势，放下身价，增加大众消费产品。沙龙宾馆、阳光大酒店等积极拓展中小型企业和市民市场，推出了家常菜系列以及商务套餐、自助简餐等多种产品，受到了市场的欢迎。