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上春晚发10亿红包,快手这次输不起

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-22
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除夕当晚,快手将发放10亿元现金红包,金额创历史新高,2020年的春晚红包战继续上演。

从2015年开始,央视春晚已成为互联网巨头的必争之地。此次快手得到2020年央视春晚独家互动合作伙伴资格,目标是:2020年春节,3亿DAU(日活跃用户数量)。

以快手的体量,能否成功打造收割流量的盛宴?红包真的能“砸”出稳定持久的流量和用户吗?

“尴尬”的红包战

央视索福瑞数据显示,2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,意味着至少7亿人次的直接触达。其中,2010年收视率为38.26%,2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。春晚的曝光率和关注度吸引着众多企业,而其红包战的结局真的那么美好吗?

事实上,历年红包合作方在春晚期间均有良好的DAU表现,但战略目标实现情况差异显著。

2015年,央视春晚首次与微信合作,在晚会直播期间增加微信“红包摇一摇”互动环节,发放5亿元红包,仅两天就实现绑定个人银行卡2亿张,一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。而微信支付投入总成本仅为腾讯投标央视春晚新媒体独家合作的5300万元,其他红包和礼品

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