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这几年,苹果都发了哪些春节红包?

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-22
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北京街头的公交站台,周迅的海报替代了新 iPhone 的广告。手写体的「女儿」比方方正正的「用 iPhone 11 Pro 拍摄」更加显眼。此时此刻,在这座寄居着千万「外地人」的城市,一块公交广告牌给予他们的,比起三颗摄像头的惊艳,更多是返乡的迫切。

2020 年 1 月 11 日,苹果上线了周迅主演的短片《女儿》。在春节前发布一部用 iPhone 拍摄的贺岁短片,已经成了苹果近年来的保留节目。

就像在总部所在地美国庆祝圣诞节一样,苹果也在一点点融入中国这片土地上最传统的节日。随着产品的更迭,产品线的丰富,苹果庆祝春节的方式也在不断地改变。

春节制造

2015 年,苹果针对春节推出了第一个主题广告,《老唱片》。

广告中,孙女发现了奶奶年轻时试录的老唱片《永远的微笑》,于是吉他弹唱了一个自己的版本。她用 MacBook 将两首曲子混在一起,做成了祖孙二人的合唱,作为新年礼物送给奶奶。不过九十秒的短片,在奶奶带上 EarPods,轻敲 iPad 播放音乐的一瞬间,细节的涓流汇成情绪滔漫,观众在浓浓亲情中沦陷。广告词「开启一份新意」静默地出现,像揭开谜底一般,将人们拉回到塑造这温情场景的科技产品上。

这是苹果在中国文化下对自己品牌价值的表现。一首合唱的曲子并不需要复杂的操作和夸张的性能,创作它的只是一个有心的亲人。用优秀的产品,创作美好的作品,这是苹果最重要的产品价值。那些产品不仅仅意味着发布会上密密麻麻的配置和性能,更重要的,是用户如何用好这些产品,丰富自己的生活。

苹果推出的「新年制造」主题年画|Apple

2017 年,苹果又用六个「新年制造」主题广告片,将用苹果产品进行「创造」这个主题带向了巅峰。

在这一系列影片里,老人受到 iPhone 上表情包的启发,把小鸡的卡通形象做成了包子;年轻人用 iPad 给自己的小猫制作一副画满鱼的春联;小朋友创意性地用 iPhone 的全景模式,把舞龙拍成了一条真正的「长龙」。

这些并不是「传统」的过年方式,却隐含了如何用科技引导生活朝「正向」改变的主题。iPhone 不是只能刷短视频、玩开黑游戏,iPad 也不只是追剧看片的工具。

当越来越多的人开始诟病手机给生活带来的负面影响,认为低头玩手机的孩子们让春节不再有「年味」的时候,苹果演示了一种全新的,让科技和生活「有机结合」的方式。真正改变了「年味」的,从来都不是桌上一块块点亮的屏幕。

iPhone 的春节故事

从 2018 年开始,苹果换了一种「过年」的方式。

连续两年,苹果找到陈可辛和贾樟柯两位导演,让他们用 iPhone 拍摄了两个契合新年主题的短片《三分钟》和《一个桶》。今年,苹果又找到导演西奥多

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